中國(guó)涂料網(wǎng)訊：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告時(shí)刻影響著人們的消費(fèi)行為，因此，廣告也成為越來(lái)越多企業(yè)用作品牌形象宣傳和推廣的重要途徑。但并非所有企業(yè)都能準(zhǔn)確把握廣告宣傳的重點(diǎn)，全面撒網(wǎng)成為一大誤區(qū)。因此，涂料企業(yè)想要獲得有效的廣告宣傳，就應(yīng)該著力加強(qiáng)其針對(duì)性，讓廣告能量集中爆發(fā)，不斷提升企業(yè)品牌形象。
廣告定位應(yīng)該精確而尖銳，不要指望打動(dòng)所有的人，只要打動(dòng)目標(biāo)對(duì)象就行，因此，在做廣告之前，應(yīng)該先對(duì)目標(biāo)對(duì)象也就是涂料企業(yè)的用戶群做大量研究，做到知己知彼。不同的目標(biāo)對(duì)象，對(duì)廣告有不同的敏感度。比如，城市和農(nóng)村用戶群，城市處在一個(gè)信息爆炸的環(huán)境，而農(nóng)村和外界的接觸仍舊是一臺(tái)電視機(jī)，中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、本地電視臺(tái)占據(jù)了信息來(lái)源的60%以上。城市人對(duì)小報(bào)已經(jīng)深惡痛絕，而農(nóng)村人也許會(huì)在一個(gè)無(wú)事可做的下午看上半天。
涂料企業(yè)目前存在不重視廣告時(shí)機(jī)把握的現(xiàn)象，即不知如何根據(jù)不同的市場(chǎng)時(shí)期對(duì)廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應(yīng)對(duì)，通常的做法是將電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP和促銷資料等放在一個(gè)盤子里攪拌，然后一股腦撒向市場(chǎng)，強(qiáng)行向消費(fèi)者灌輸信息，認(rèn)為這樣就會(huì)產(chǎn)生效應(yīng)。殊不知，不同的媒體具有不同的作用，雖然不分青紅皂白的廣告轟炸多少也能帶動(dòng)一些銷售，但這其中，又浪費(fèi)了不少企業(yè)的血汗錢。
廣告有滯后效應(yīng)。一個(gè)廣告出來(lái)后，不會(huì)馬上產(chǎn)生效果，但是會(huì)累積在一起。如果在投放一段時(shí)間以后，看到?jīng)]有效果就將廣告停止，那么，涂料企業(yè)前期的廣告投入就會(huì)打水漂，就好像市場(chǎng)剛熱起來(lái)，就被迎面潑來(lái)一盆冷水一樣，市場(chǎng)會(huì)被迅速凍結(jié)。有業(yè)內(nèi)人士甚至表示，廣告投放一定要持續(xù)，千萬(wàn)不能隨意停下來(lái)，否則就會(huì)引起許多臆測(cè)，給企業(yè)和品牌帶來(lái)很多不良影響。
結(jié)語(yǔ)：廣告對(duì)消費(fèi)者的重要引導(dǎo)作用不言而喻，消費(fèi)者更愿意接受優(yōu)質(zhì)的廣告，這就要去涂料企業(yè)需注重廣告內(nèi)容及其針對(duì)性，讓消費(fèi)者感受到廣告的價(jià)值才是最重要的。
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